課題

課題となる企画の目的・目標

リードクッキングペーパーの機能優位性をわかりやすく訴求し、未使用者に価値を理解してもらうことで、店頭で手に取らせ、トライアル促進から購買転換、さらには継続使用へとつなげたいです。

市場の背景、動向や想定ターゲットとターゲットの特徴

キッチンペーパー市場は横ばいが続き、物価高を背景に低価格PBへの流入が進行。一方でリードのような不織布タイプの直接競合は少なく、売り場では紙タイプとの比較が中心になっています。ターゲットは全世代のリード未使用者です。

課題の訴求ポイント

高い吸油・吸水性や濾しスピード、仕上がりの良さなどの機能を使用シーンとともに直感的に伝え、料理の完成度向上や調理の快適さといった便益を実感させる。一方、時代のニーズに逆らう高価格(=高品質)商品であるがゆえ、「高価格だけど一度使ってみようかな」と感じさせられるような訴求ポイントが重要になってきます。

企画にあたってのトーン＆マナーおよび注意点