課題
課題について
課題となる企画の目的・目標
洗口液未使用者や離脱層に対し、「モンダミン プレミアムケア」を使い始めるきっかけを創出し、歯磨きと同様に、毎日欠かせない「ポジティブな新習慣」として定着させるアイデアを募集します。
市場の背景、動向や想定ターゲットとターゲットの特徴
国内市場は約500億円、使用率は約35％と、欧米に比べて低水準です。ターゲットは、歯磨きだけでは不十分と感じつつも、具体的な正解が分からず、行動に移せていない、潜在的な予防意識を持つ忙しい30～40代の現役世代です。
課題の訴求ポイント
38年ぶりのリブランディングを経て進化した本品は、日本人の好みに合う低刺激で、7つの効果を網羅し、これ1本で口内をまるごと徹底ケアできます。無理なく続けられる本品だからこそ叶う、充足感のあるセルフケア体験を提供します。
企画にあたってのトーン＆マナーおよび注意点
既存の歯磨き習慣を否定せず、プラスαのオーラルケア習慣として提案してください。
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