課題

課題となる企画の目的・目標

洗口液未使用者や離脱層に対し、「モンダミン プレミアムケア」を使い始めるきっかけを創出し、歯磨きと同様に、毎日欠かせない「ポジティブな新習慣」として定着させるアイデアを募集します。

市場の背景、動向や想定ターゲットとターゲットの特徴

国内市場は約500億円、使用率は約35％と、欧米に比べて低水準です。ターゲットは、歯磨きだけでは不十分と感じつつも、具体的な正解が分からず、行動に移せていない、潜在的な予防意識を持つ忙しい30～40代の現役世代です。

課題の訴求ポイント

38年ぶりのリブランディングを経て進化した本品は、日本人の好みに合う低刺激で、7つの効果を網羅し、これ1本で口内をまるごと徹底ケアできます。無理なく続けられる本品だからこそ叶う、充足感のあるセルフケア体験を提供します。

企画にあたってのトーン＆マナーおよび注意点