審査員紹介
最終審査員
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嶋 浩一郎氏
博報堂
執行役員／
エグゼクティブクリエイティブディレクタープロフィール
93年博報堂入社。コーポレート・コミュニケーション局で企業の情報戦略に携わる。01年朝日新聞社に出向。04年本屋大賞の立ち上げに参画。06年博報堂ケトルを設立。多数の統合キャンペーンを立ち上げる。20年から現職。本屋B&B運営。著書に『「あたりまえ」のつくり方─ビジネスパーソンのための新しいPRの教科書』など。
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青木耕平氏
クラシコム
審査員からのアドバイス
プロモーションにおける「販促」の役割は、企業の「今買ってほしい」という事情と、お客さまの「今背中を押してくれてありがとう」という満足を高い次元で擦り合わせることだと思います。どうやったら「販促してくれてありがとう」と思ってもらえるか。また、販促していることを隠さず、誤魔化さず、堂々とそれができるかを考えたいといつも思います。そういうベクトルで気づきをもらえる企画に出会えることを楽しみにしています。
プロフィール
2006年、実妹である佐藤友子とクラシコム共同創業。2007年より北欧ビンテージ雑貨をEC販売する「北欧、暮らしの道具店」を開業。現在は「フィットする暮らし、つくろう。」をミッションにライフカルチャープラットフォームとして、様々な商品を取り扱いながら、日々の暮らしに関するコラムや映像を制作・配信するとともに、企業へのブランディング支援を行うなど、ライフカルチャーにまつわる事業を展開中。
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市川晴華氏
CHOCOLATE
クリエイティブディレクター／プランナー
審査員からのアドバイス
過去作がすべて公開されているのが販促コンペのいいところです。「こういうのいいな～」という憧れの企画を見つけて、分析し、要素を抽出し、真似してみるところから始めてみてください。
プロフィール
小・中・高・大学まで富山県で過ごす。広告会社で2年働いた後、読売広告社で8年働く。2022年にCHOCOLATEへ参画。過去作：ペプシ「本田とじゃんけん｣、ハット同盟「ハット首脳会談」、アース製薬「片手でモンダミン｣、中京テレビCM「ヨンと鳴く犬」「テレビを知らない子供たち」など。短編アニメ『パンの赤ちゃん』企画・監督「ギャルネコ」も。
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奥谷孝司氏
Super Normal
代表取締役
審査員からのアドバイス
販促は「売るための技術」ではなく、「顧客との関係を設計する力」。AI時代だからこそ、顧客のインサイトをCool HeadとWarm Heartで見出し、心が動く瞬間を丁寧に形づくる。それが販促です。皆さんの熱量あるアイデアに出会えることを楽しみにしています。
プロフィール
97年良品計画入社。店舗経験後、定番商品の「足なり直角靴下」を開発、「MUJI passport」をプロデュース。15年10月よりオイシックス（当時）入社。18年9月大手企業向けDX戦略&CX構築支援会社顧客時間を設立し共同CEO取締役に就任。2024年にD2C事業を行うSuper Normalを創業。
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長田麻衣氏
SHIBUYA109エンタテイメント
審査員からのアドバイス
界隈を重視したアテンション設計・バズではない心地よい共感半径の設計が前提だけど、企業としては多くの人に届いてほしい。企画において、ユーザー目線と企業目線の絶妙なバランス感覚がさらに求められている気がします。人を動かす企画に必要なのは、愛とリスペクトとリアル。今年もたくさんの素敵な企画に出会えることを楽しみにしています!
プロフィール
SHIBUYA109マーケティング担当としてマーケティング部の立ち上げを行い、2018年5月に若者マーケティング機関「SHIBUYA109 lab.」を設立。現在は毎月200人のaround20（15歳～24歳の男女）と接する毎日を過ごしている。TBS『ひるおび』コメンテーター・著書『若者の「生の声」から創るSHIBU YA109式 Z世代マーケティング』（プレジデント社）。
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尾上永晃氏
電通
FC室 プランナー／
クリエイティブディレクター 審査員からのアドバイス
企画の検討チェックリスト
□ 自分もしくは身近な誰かは絶対動く。
□ 商品をちゃんと試したりして愛せている。
□ 過去に類似のものがないか調べた。
□ 30秒で説明してそれおもしろいねと言われるくらいシンプル。
□ 実際にやってみてできた。もしくは、できそう。というリアリティ。
困ったらチェックしてみてください。そんな簡単なことでこんな大きな効果が!?という、発見感あるアイデアお待ちしてます。プロフィール
ジャンルを問わずあれこれ企画をする人間。最近の主な仕事は、oasis「待ってたぜ。」、世界陸上「世界最大の運動会」、マウントレーニア「偉大なる、ひとやすみ。」、味の素「レタス保存用新聞」、ピノ「ピノノくじ」など。ACC・TCC・カンヌの審査員をやったりもしている。国内外の賞をじわじわ受賞。東大で企画のゼミを主宰。最近はオーディオ沼にハマっている。
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吉柳さおり氏
ベクトルグループ/プラチナム
取締役副社長/代表取締役
審査員からのアドバイス
販促は、購買を押すためだけのスイッチではありません。ブランドの差別化が難しい時代だからこそ、生活者の体験を起点に、人が思わず参加し、語り、続いていく。そんな新しい商習慣を生み出す“巻き込み”の提案を期待しています。
プロフィール
最近は、ブランディングだとか、様々なブランドのPRとショート動画を掛け合わせたプロモーションを大量にやっております。
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児玉昌彰氏
フロンティアインターナショナル
マーケティングプランニング本部 本部長
審査員からのアドバイス
企画と向き合う際、『顧客はいつも自分の中にいる』を念頭に、ターゲットになりきり、彼らの中に潜むまだ満たされていない「潜在的な欲求」を感じとり、自分ならどんなアイデアや仕掛けだったら動くかを考え抜いてみてください。そして「本当に動くのか?」と自問し、一言で伝わる「シンプルなコアアイデア」に研ぎ澄ませてください。皆さんのアイデアに触れる時間を楽しみにしています。
プロフィール
大広入社。長きにわたりプロモーション部門で課題と向き合いながら枠にとらわれず、コミュニケーションプランナーとしてビール・飲料メーカーをはじめ幅広い分野で戦略プランニングから実施に至るまで遂行していく。2021年5月よりフロンティアインターナショナルに。JPMプランニング賞／金賞、The MAA Globes Awards／Gold・Silver、Yahoo！JAPANインターネットクリエイティブアワードほか受賞。
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嶋野裕介氏
電通
zero局 クリエイティブディレクター
審査員からのアドバイス
みんながAIをガンガン使う時代。でもみんなが使っているものを同じように使うと、同じ企画になって埋もれてしまいます。AIの中にいかに自分らしさを乗せられるか。AIの提示する“答え”の中から、人の心を動かせるポイントをどう選べるか。AIだけでは出せない案をつくった人が、今年勝てると思います。
プロフィール
仕事にBOSS「ツモれるボス雀（ジャン）缶」「ゴジラ」「ウマ娘」「ドラクエ」シリーズ。Master's Dream「なぜ、そこまでやるのか」。森永乳業「宣伝部腸・浅田真央」。魔男のイチ「＃イチかバチか」。青森県「ぷよりんご」「グリーンアップル大使」など。
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杉浦 充氏
ADKマーケティング・ソリューションズ
マーケティングインテリジェンス本部
プランニング・ディレクター 審査員からのアドバイス
いい企画は、“納得感”と“ワクワク”の両方を満たすものだと思います。前者しかなければ「正しいけど、つまらない。」、後者しかなければ「おもしろいけど、意味がない。」……私自身、そういったフィードバックを何度も受け、企画の難しさを痛感する日々です。「なるほど!そうきたか!」と思わず唸ってしまう企画に出会えることを楽しみにしています。
プロフィール
2010年ADK入社。デジタルを中心としたプロモーション企画に従事し、特にゲーム・IP関連に強みを持つ。“自分が誰よりもファン目線を持つ”という信条のもと、夜な夜なゲームプレイに勤しむ。宣伝会議 教育講座 講師、ACCメディアクリエイティブ部門審査委員、アドテック東京公式スピーカーなど。
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宮永充晃氏
博報堂
クリエイティブ局 部長／
クリエイティブディレクター 審査員からのアドバイス
普段から好きな企画の理由、好みではない企画の理由をとにかく考えてみてください。何となく好き／好みではないではなく、なぜ、そう思うのか?それを考え抜くと、おのずといい企画の考え方が身につくと思います。大変だと思いますが、考え続けてください。応援しています。
プロフィール
平成元年生まれ、2012年に博報堂入社。マーケティングセクションでブランド戦略・デジタルマーケティングを担当。その後、クリエイティブセクションへ異動し、クリエイティブディレクターへ。書籍『ドンキはみんなが好き勝手に働いたら2兆円企業になりました』（日経BP／共著）。
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明円 卓氏
ENTAKU produce
審査員からのアドバイス
誰でもAIの力を借りて企画がつくれる時代の中で、実現できて、人が動く企画だけに価値があると思っています。審査の中では「これは実際に効きそうだ」「人が動きそうだ」といったことが繰り返し問われます。その企画、自分だったら本当に動くかな?を指針にして、ぜひアイデアを考えてみてほしいです。
プロフィール
2014年より電通でCMプランナー／コピーライターとして活動。2020年に電通を退職後、ENTAKUを創業。CHOCOLATEにも所属。『JANAI COFFEE』『友達がやってるカフェ』『ME ME COFFEE』などの飲食店や、『いい人すぎるよ展』『そういうことじゃないんだよ展』『微わかる展』などの企画展を主宰。
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三好さやか氏
講談社
エンパワーメントラボ 部長／
VOCE イノベーションプロデューサー 審査員からのアドバイス
私たちライフスタイル系メディアの編集者は、個人のリアルな日常をエンパワーメントすることを生業としています。予想外な着眼点や、ユニークな企画も楽しみにしていますが、前提として横にいる身近な誰かの悩みを解決しうるか、目の前のあの人が幸せになるかを忘れないようにすることが、いい企画の基本だと思っています。今年もたくさんの企画に出会えることを楽しみにしています!
プロフィール
2005年講談社に入社。8年の広告部営業勤務を経て、2013年にVOCE編集部へ異動。3年間の本誌編集を経て、2016年から2025年6月までVOCEウェブサイト編集長を務める。2025年12月より、新規事業開発の新部署「エンパワーメントラボ」の部長に就任。VOCEイノベーションプロデューサーを兼務しながら、新規ビジネスの開拓に勤しんでいる最中。Instagram @voce_miyoshi
審査員
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阿比留真子氏
ADKクリエイティブ・ワン
コミュニケーションディレクター／プランナー
審査員からのアドバイス
「自分なら、商品を手にとるかな。好きになれるかな。」そんな自分自身のピュアな感覚を大切に。そのブランドならではの良さを見つけ出し、正しさや理屈だけじゃない、愛のある企画を考えてみてください。皆さまの素敵な企画を楽しみにしています!
プロフィール
2015年ADK入社。コミュニケーションディレクター／プランナー。ムービー、イベント、デジタル、OOH、PRなど、手法に捉われないコミュニケーションデザインを軸に、プランニングからアウトプットまでを一貫して担当。ちょっとハッピーになれるようなコンセプトを考えるのが好きです。
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井川 優衣子氏
博報堂／TEKO LEVERAGE
クリエイティブディレクター／
プロジェクトデザイナー 審査員からのアドバイス
「販促コンペ」は、自分にとって「よいアイデア」とは何かという企画の原点に向き合えるチャンスかもしれません。誰の、どんなインサイトを捉えて、心を動かすか。今年も熱量あふれる素敵な企画に出会えることを楽しみにしています。
プロフィール
2011年博報堂入社。営業職を経てプランナーに。2020年よりTEKOに参画し、化粧品、トイレタリー、スポーツブランドなどクライアント各社の統合コミュニケーションデザインやクリエイティブディレクションを通じて、企業・ブランドの成長支援を行う。Young Spikes日本代表Silver、JPMプランニング・ソリューション・アワード金賞、ACCファイナリスト他。
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加藤 大氏
Dexpe
エクスペリエンス・クリエイティブディレクター／イマーシブ・シナリオライター
審査員からのアドバイス
このコンペは、生声でのプレゼンテーションはできません。だから、あなたに代わって「語りだす」10枚をつくりましょう。10枚は単なる資料ではなく、まるで紙芝居のようにストーリーを語り出す「プレゼンター」であるべきです。10枚のどの1枚で審査員に「なるほど」と納得させて、どの1枚で「今すぐ買いたい!」と思わせるのか。あなたはプランナーであり、同時にアイデアの魅力を演出する「ディレクター」であるべきです。
プロフィール
エクスペリエンス分野クリエイティブディレクター。体験型イベントやWebコンテンツ、PR施策の企画制作、実施ディレクション。顧客参加型の体験演劇脚本多数。過去の担当クライアント数は外資系を中心に50社以上。販促コンペ審査員は8年目。国内外広告賞受賞多数。東京大学卒。
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菊池雄也氏
電通プロモーション
クリエイティブディレクター／コピーライター
審査員からのアドバイス
「販促コンペ」は「アイデア」と同時に「着眼点」の勝負でもある。大切なことは「個人的な動機」から「普遍的な共感」をつくること。人生の解像度が高いほどいい着眼点が見つかる。視野を広げるだけでなく、視界の中にあるものにどうピントを合わせるか? この視点をヒントにしてください。そしていいアイデアは、人の想像や予定調和を裏切るときに生まれる。あたりまえをどうズラすか? どう超えるか? 新しい驚きを期待しています。
プロフィール
コトバを軸足に置きながら、枠にとらわれない雑食性で“あたりまえの隣にある”クリエイティブ＆プランニングを実践。ストラテジーを具現化する立体的なクリエイティブを得意とする。日本コカ･コーラ「シークレット･メッセージ」で第1回販促会議賞グランプリ。JPM The Planner 2025。八丈島出身。
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來住貴宏氏
電通
プランナー
審査員からのアドバイス
世は大AI時代。AIを使いこなすこと以上に、AIを使いこなす生活者の変化に目を向けてください。テクノロジーが進化するほど、企画の差は人間理解の深さに表れます。動かすのは人。「ヒューマニティ・セントリック」なアイデアに期待しています。
プロフィール
2008年大広入社、2017年より電通。“人が動く”視点を大切に、テレビCM・PR・デジタル・アクティベーションなど、あの手この手を駆使して様々な課題解決に取り組む。受賞多数。かけ声は、「企画は、明るく・楽しく・元気よく!」。
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葛原健太氏
Droga5 Tokyo,part of Accenture Song
Group Creative Director
審査員からのアドバイス
優れた企画は、単なる感性や思いつきだけでなく、強固な構造と明快な言語を持っています。なぜそのアイデアが人を動かし、ビジネス課題を解決するのか。論理的な裏付けと、心を動かすクリエイティブのジャンプが両立した、再現性のある力強いプロモーション企画に出会えることを楽しみにしています。
プロフィール
慶應義塾大学大学院修了後、電通に新卒入社。プランナーとして多くのキャンペーンを手掛け受賞多数。その後、最年少CDとしてDroga5に参画。理系出身の強みを活かし、感性だけでなく構造と言語によるヒット率の高いクリエイティブ開発や、AIを活用したブランディングに従事。
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合田ピエール陽太郎氏
面白法人カヤック
面白プロデュース事業部
クリエイティブディレクター 審査員からのアドバイス
僕はいつもつまらない案から書き始めます。「これよりよくすればいいだけ」と思えると気が楽になるのと、つまらない理由を考えると次の問いが生まれるからです。スーパーアイデアはなかなか降りてきませんが、気持ちが楽なときほど出やすい気がしています。テクニックも大事ですが、まず自分の気持ちをつくるところから始めてみてはいかがでしょうか?
プロフィール
NSC東京28期卒業。クリエイティブディレクター。国内外のカフェでバリスタを経験後、宣伝会議賞受賞を機に広告業界へ。ストラテジーやメディアミックスなど横文字を不得意とし、とにかくがんばる気持ちで企画。通信やエンタメ、行政など幅広い分野で頭をさげる。芸人は引退済み。紫綬章を懇願、宣伝会議賞CMゴールドなど受賞少数。
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小髙龍磨氏
I&S BBDO
Group Creative Director
審査員からのアドバイス
特別な場所に行かなくても、アイデアのタネは日常の中にあります。家族や友人との何気ない会話、つい二度見した光景。気になるニュースの見出し。話題になっている飲食店や映画。その小さな引っかかりを見逃さないでください。自分の生活の延長線上で感じたリアルこそが、誰かの共感を生み出す力になるはずです。
プロフィール
Beauty・FMCG・自動車・飲料・アパレルなど国内外の様々な業種のブランドを担当。幅広い領域のクリエイティブをホリスティックな視点でコミュニケーションすることを得意とする。＜受賞歴＞Spikes Asia／NY Festival／MAD STARS／日経広告賞／新聞広告賞／広告電通賞／ACC／交通広告グランプリ／ギャラクシー賞／Youtube Worksなど。
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笹垣洋介氏
博報堂アイ・スタジオ
執行役員
審査員からのアドバイス
新しい技術や便利な機能が社会に溢れている昨今ですが、なんだかみんな新しい機能への適応に追われ、便利に疲れているような状況はないでしょうか。社会環境が変わる中で、人の新しい姿が見えてくる。そんな人の心を動かす、新しいやりかたがあるかもしれません。生活者の表情を明るいものにする企画を期待しています。
プロフィール
インタラクティブディレクター／アートディレクターとして、ECサイト、大手ファーストフード、自動車メーカーなど多くのクライアントのキャンペーンやブランディングなどに携わる。Web、イベント、映像など、デジタル施策全般を幅広く担当し、企画・制作を行う。また、新規事業の立ち上げ運営にも携わる。受賞歴にSPIKES ASIA Digital Craft部門GOLD等。
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染野 智氏
大広
ソリューションデザイン本部長執行役員／
クリエイティブディレクター 審査員からのアドバイス
人を動かしたいなら、まず心を動かせ。そして、人の心を動かしたいなら、まず自分の心を動かせ。いいクリエイターとは、誰かの真似ではなく、その人からしか生まれない視点で、その人からしか出てこない解決策を生み出せる人だと思っています。だから遠慮はいらない。「倒れる時は前のめり」。思いきり、自分のクリエイティブをぶつけてください。
プロフィール
グラフィックデザイナーとしてキャリアをスタートしクリエイティブディレクターとして多ジャンル、多国籍企業を担当しています。領域を問わない統合コミュニケーションをトータルに手がけるクリエイティブディレクターとして様々な領域の国内外の広告賞において40以上もの賞を受賞。
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武井慶茂氏
ビーコンコミュニケーションズ
エグゼクティブクリエイティブディレクター
審査員からのアドバイス
「販促コンペ」は、目新しいアイデアであると同時に実現可能性も求められるアワードです。そのため、最近の秀作の中には、コストを極力かけずに課題解決を目指した企画が散見されました。企画の際、どうしても販促物やイベントなどお金のかかることから考えがちですが、今あるもので何ができるかを探るのもいいのではと思います。
プロフィール
国内代理店でコピーライターとしてキャリアをスタート。TCC新人賞受賞を契機に外資系広告代理店へ。FMCG、食品、飲料から金融、自動車まで幅広くブランディングを担当。バズ・バイラル広告の黎明期から広告の枠にとらわれない動画コンテンツやオンライン施策に関心があり現在もユニークなアプローチを模索中。
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田村香穂理氏
ADKクリエイティブ・ワン
第3デジタル&アクティベーション・プロデュース本部
コミュニケーション・ディレクター 審査員からのアドバイス
どんなきっかけで人は動くのか?自分だったら?家族や友達だったら?ロジックだけでなく、直観的にワクワクできることを考え抜かれた企画には、きっと広がりも見えてくると思います。今年も楽しく驚きに満ちたアイデアに出会えることを楽しみにしております。
プロフィール
2009年ADK入社。プロモーションユニットを経て、2011年よりコミュニケーションプランナー。コアアイデアの開発から、オンオフ統合したコミュニケーション企画と制作まで一貫して担当。
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中里栄悠氏
ジェイアール東日本企画
コミュニケーション・プランニング局次長
ストラテジック・プランナー 審査員からのアドバイス
人を動かすにはまず心を動かすこと。そのためにブランドらしい「Wow!」でターゲットインサイトを突くこと。この原理原則はAI時代でも不変です。AIが瞬時に導き出す最大公約数的な“正解”を超え、生身の人間を動かす一手をいかに設計するか。AIを駆使しながらも、最後は人間らしい熱量で人間にしか描けない答えを導き出していく。そんなAI時代の販促プランニングの解となるような企画との出会いを楽しみにしています。
プロフィール
jeki入社後、ストラテジックプランナーとして企業の戦略プランニングを担当。移動の視点から生活者を研究する「Move Design Lab」プロジェクトリーダーで移動研究家。「統合OOHソリューション」を提唱、OOHにフォーカスしたメディア＆クリエイティブの研究。TRAIN TVブランドマネージャー。著書に『移動者マーケティング―移動を狙えば、“買う”はつくれる。』（日経BPコンサルティング）。
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橋本弘平氏
テー・オー・ダブリュー
体験デザイン本部
体験クリエイティブディレクター 審査員からのアドバイス
数年「販促コンペ」の審査をしていますが、いい企画には共通点があると思います。「こういう人は絶対やるだろうな」と、ターゲットと行動がパッと思い浮かぶこと。そして「一言でどんな企画かわかる」シンプルな強さです。課題をユニークに解決するアイデアを、今年も楽しみにしています!
プロフィール
広告会社営業を経てプランナーとしてTOW入社。以降、アクティベーション領域を起点に、PR・SNS・イベント・広告など多領域を横断する統合コミュニケーションを手掛ける。体験者の目線から“これで本当に人が動くか?”リアリティある企画を追求。
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松重宏和氏
ボランチ
プロデューサー／クリエイティブディレクター
審査員からのアドバイス
このAI時代に、我々人間が自ら企画を考える意味とはなんでしょう。自分にしか出し得ない企画とは何なのか。結局、企画とは自分自身なのだと思います。自分の器以上の企画は生まれません。自分の人生すべてを「企画」という形に変換し、我々、そして世の中の人々を動かす、そんな企画と会えることを楽しみにしています。
プロフィール
ワントゥーテン執行役員などを経て、2019年4月、ボランチを設立。企業や商品、サービスが持つ本質的価値を引き出し、その魅力を世の中に広く伝えるブランディング／プロモーションを多数手掛ける。ADFESTゴールド、Spikes Asiaシルバー、Lions Healthブロンズなど受賞多数。地元北海道にて3人制プロバスケクラブ「FUz HOKKAIDO.EXE」を創設し、地域創生領域でも活動中。
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山崎貴裕氏
東急エージェンシー
第2アクティベーション部
部長／プランニングディレクター 審査員からのアドバイス
課題への向き合い方、解決方法のアイデア、解決策としての表現や施策の工夫、すべてに自分ならではの発想力と想像力のあるアウトプットを行い、いかにわかりやすさと納得感を表現して伝えられるか。そしてそのアイデアを、例えば自分自身に体験させてみるシミュレーションなどでの効果検証。そうやって練られた様々な視点や考えでの企画で刺激を受けることが楽しみです。
プロフィール
東急エージェンシーに入社後、大手CVSチェーンの担当としてCM制作や店頭プロモーション業務を実施。その後、現在までアクティベーションプランニングセクションにて、様々な業種のプロモーション全般においての体験設計を企画から実施運営まで行う。
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山本伸明氏
矛盾社
代表／クリエイティブディレクター
審査員からのアドバイス
社会や購買行動は日々進化しています。そして、クリエイティブの制作プロセスも大きな変革期を迎えました。ただ、人間の本能や行動原理はそう簡単には変わりません。「変わらない人間の本質をどう捉えるか」、そして「今だからこそ成立する新しい切り口とは何か」。この2つの接点に、企画のヒントがあるのではないでしょうか。時代を捉えた、あなたならではの企画を楽しみにしています!
プロフィール
外資系広告代理店を経て2019年に矛盾社を設立。グラフィックデザインで培った考え方と技術を軸に、企業やブランドの広告キャンペーンを幅広く手がける。受賞歴としてOne Showシルバー、SPIKES ASIAシルバー、NY ADCブロンズ、ADFESTブロンズ、Cannes Lionsショートリストなど。東京造形大学非常勤講師。
ライブコマースや、AIエージェントによる買い物とテクノロジーの進化で商品やサービスの購入シーンは目まぐるしく進化しています。同時にリアルでフィジカルな体験の大切さも見直されています。いずれにしても販促は人の心をときめかせることが大事。人間の心理を徹底的に考えることが大事なことに変わりありません。心をキュンキュン、ザワザワ、ワクワク、ウキウキさせるような企画をお待ちしています。