課題

課題となる企画の目的・目標

ネスカフェ エスプレッソベースの認知を向上し購買に繋げること

市場の背景、動向や想定ターゲットとターゲットの特徴

コーヒーのアイス飲用比率は2024年で40％と30年前の23％と比べて大きく伸長。加えてコーヒーの飲み方も多様化しており、特に若年層の間で自分の好きなアレンジを加えた楽しみ方が拡大。それらの影響を受け、濃縮コーヒー市場は2020年比で＋40％と成長。今回の課題製品のターゲットは20代後半ー30代のコーヒーライトユーザー。新しいものやサービスに興味があり、自分で新しい楽しみ方を見つけたい人たち。

課題の訴求ポイント

ネスカフェ エスプレッソベースは自分の好きな飲み物で割って、数秒でオリジナルのアイスドリンクが作れる濃縮タイプのコーヒー。水や牛乳だけでなく、炭酸水やジュースなどお気に入りの飲み物で割って楽しめる。コーヒーにもこだわっており、色々な飲み物で割ってもコーヒーの香りや味わいが楽しめる。本製品を使った50 recipesも公開。

企画にあたってのトーン＆マナーおよび注意点

詳細は「販促コンペ」サイト上に公開されているオリエンシートをご覧ください。