課題

課題となる企画の目的・目標

M&M'Sブランド認知が若年層において低下、それに伴って販売構成比も若年層の割合が低下しています。販促機会をきっかけにブランドを知り手に取っていただく機会を増やしたいです。

市場の背景、動向や想定ターゲットとターゲットの特徴

20～30代は「モノ」よりも「コト」消費が当たり前になっている世代。時間がない中で効率よく刺激的な体験を求めていると考えています。

課題の訴求ポイント

「思わず食べたくなる」ことが重要。キャラクターを生かし、世代ならではのアピールポイントを生み出してほしいです。特に、店頭でどんなブランド体験をしていただけるかを重視しています。

企画にあたってのトーン＆マナーおよび注意点

楽しさ＝Funを軸にしたブランドなので、目立つこと・話題になることだけを優先せず、触れるお客さまがそれを楽しんでくださること。