課題

課題となる企画の目的・目標

リフォームを検討するお客さまが水まわり設備を選択する段階において、タカラスタンダードのホーロー製品を認知し、ショールームに行ってみたくなること。

市場の背景、動向や想定ターゲットとターゲットの特徴

新築着工戸数は年々減少している一方で住宅ストックは増えており、リフォーム市場は堅調に推移しています。リフォームユーザーは主に50～60代が中心で、設備老朽化に伴うリフォームを行う世代です。また30代～40代が中古住宅を購入し、長く快適に住み続けるためのリフォームをする場合もあります。

課題の訴求ポイント

ホーローは金属の強さとガラスの美しさを合わせ持つ水まわり設備に最適な素材です。キッチンだけでなく、バスルームや洗面化粧台などにも展開しています。

企画にあたってのトーン＆マナーおよび注意点

絶対に割れない、などと言った断定的な表現は避けてください。また現在起用している芸能人の活用を前提とした企画は避けてください。