課題

課題となる企画の目的・目標

製薬会社ならではの知見を活かし、頭皮と髪に直接アプローチしながら、年齢とともに現れてくる髪悩みを軽減する美容液を発売したものの、頭皮＝スカルプ（育毛・発毛）ケアに紐づいてしまうことや、ヘアケア市場に成分訴求がまだ響かないという課題があります。その課題を解決しながらRRORY（プロリー）がお客さまに購入され髪悩みを解決していくことが狙いです。

市場の背景、動向や想定ターゲットとターゲットの特徴

情緒的な広告や訴求がメインのヘアケア市場ですが、ロート製薬の強みである成分文脈でお客さまに興味をもっていただき、購入していただきたいと考えています。メインターゲットは年齢に伴いうねりやぱさつきなど髪の変化がでてくる美容意識の高い30代以上の女性です。

課題の訴求ポイント

頭皮と髪に直接アプローチし、うねりやぱさつきを抑えるプロテイン配合の頭皮ケアもヘアケアも両立した美容液。

企画にあたってのトーン＆マナーおよび注意点

他社比較・公序良俗に反するワードの使用は避けてください。