クラシエ
課題のポイント
今回、募集する作品に期待すること
30代半ばから髪のうねり・くせ・パサつきなどの“髪質変化”を感じ始めた女性が、「わかる」と共感できる作品を期待しています。髪の変化を否定せず、少し前向きな気持ちになれる、生活者のリアルな本音に寄り添った表現を歓迎します。生活者は、アンチエイジングと言われると受け入れられない現状があります。それをポジティブに変換し、受け入れられるようなキャッチフレーズを募集致します。
市場・ターゲットの動向や特徴
近年は、髪悩みを解決する機能だけでなく、“気持ちまで前向きになれること”が重視されています。共感できる自然な言葉や、等身大の表現への支持が高まっています。
課題商品・サービスの訴求したいポイント
ディアボーテ HIMAWARIは、髪のゆがみをケアし、扱いやすい髪へ導くブランドです。変化しても自分らしく前向きでいられる価値を届けたいと考えています。
制作にあたっての注意事項
年齢否定や過度な不安訴求は避け、温かく前向きな共感表現を重視してください。
