サントリー（金麦）
課題のポイント
今回、募集する作品に期待すること
金麦がビールになったことを知らない方に「そうなんだ！」と気づいてもらえるアイデアを募集します。金麦は、普段から着飾らず、生活者に寄り添う宣伝広告を大切にしています。ですので、宣伝会議賞では思い切り主張するコピーを期待します。
市場・ターゲットの動向や特徴
ターゲットは、お家で晩酌を楽しむ全ての方々です。
課題商品・サービスの訴求したいポイント
「贅沢麦芽使用」「天然水仕込み」「四季で味を変える」など、こだわりだらけの金麦。ビール化で美味しさはUPしますが、「飲み飽きない」商品設計や、「お家時間を豊かにしたい」というブランド思想は変わりません。さらに、価格はビールカテゴリ内で据え置き。お財布にもやさしく気兼ねなく楽しめる「ビール」の誕生です。
制作にあたっての注意事項
多量飲酒や未成年飲酒などを推奨するような表現は避けてください。
