【親子】篇
父親がリビングにて寝転がってテレビを見ている。
娘が掃除機をかけながら父親の前まで来る。
娘「お父さん、そこ掃除するから」
父「ああ」
娘「旅行でも行ってきて」
父「え?」
（娘の手から父親の手に商品を手渡されるカット）
驚く父親を尻目に掃除機をかける娘
NA「大切なあのひとに、JTBの旅行券を贈ろう」
受賞者： 今野 和人 さん
ジェイティービー
「JTBの旅行券」を大切なひとへ贈りたくなる広告表現
通勤時間が20分短くなると、
年収30%UPと同じだけ幸福度があがる。
という調査結果があります。
つまり、
あなたの年収が500万円なら
150万円もらえるようなものです。
受賞者： 水野 百合江 さん
アットホーム
住み替えがしたくなるキャッチフレーズ
【季節を味わう】篇
長い間、意識不明だった人が目覚めた。
「これ食べなさい。」
「（食べた後）今は冬なの?」
「なんでわかったんだ?」
季節は和食にある。
受賞者： 芳野 周司 さん
キッコーマン
和食の魅力をあらためて広めるコピー
きのう、きょう、アース。
受賞者： 市川 雅一 さん
アース製薬
アース製薬の魅力が伝わるコピー
地震があった日の夜も、家で寝たい。
受賞者： 松本 亮 さん
エヌ・シー・エヌ
「耐震の家」をより多くの人に伝えるためのアイデア
しょうゆがあればなんとかなる。
受賞者： 松本 美優 さん
キッコーマン
和食の魅力をあらためて広めるコピー
現金??
あぁ、あのポイントつかないやつ?笑
受賞者： 高野 真帆 さん
クレディセゾン
「日々のお支払いを、現金からクレジットカードにスイッチしたくなる」効果的な広告
お母さんの顔なんて、
二泊三日見たくない。
受賞者： 藤田 洸介 さん
ジェイティービー
「「JTBの旅行券」を大切なひとへ贈りたくなる広告表現
少年のような目をしたひとの
クルマには乗りたくない。
受賞者： 矢儀 俊也 さん
セゾン自動車火災保険
「おとなの自動車保険に加入したい!」と思わせるコピー
模型にも、本物にも。
受賞者： 安部 眞史 さん
セメダイン
あらゆる接着ニーズに対して「セメダインスーパーX」が最適だと思わせるコピー
CMは「おーい」DMは「あのね」
受賞者： 林 次郎 さん
ディーエムソリューションズ
『DMって素敵だ』ということを訴求できるようなキャッチフレーズ
きのう、きょう、アース。
受賞者： 市川 雅一 さん
アース製薬
アース製薬の魅力が伝わるコピー
家をかえるってことは、
毎日をかえるってことだ。
受賞者： 吉村 圭悟 さん
アットホーム
住み替えがしたくなるキャッチフレーズ
「遊び疲れ」篇
夕暮れ時。車内にて。
娘：パパ。見て見て！あの車の人たちみんなすごく眠そう（笑）
運転手以外全員ウトウトしている車が通る。
パパ：きっとスガイディノスで遊んできて疲れてるんだよ。
娘：そうなんだ〜。あ、またディノス帰りだ!
運転手以外全員寝ている車が通る。
パパ：きっと楽しかったんだね。
娘：いいなー。あ、次はディノス帰りじゃない！
運転手のお父さんはたばこ、助手席のお母さんは携帯、後部座席の息子はゲームをしている車が通る。
娘：全然楽しそうじゃない…
パパ：本当だね。次の車はどうだい？
運転手以外全員爆睡。運転手も少しウトウト。
娘：絶対ディノス帰り！
NA：遊び疲れる面白さ。SDエンターテイメント。
受賞者： 船越 一郎 さん
SDエンターテイメント
ココロとカラダの健康で、お客様の笑顔を創造する当社の魅力をわかりやすく伝えるアイデア
家は、倒れてはいけない。
受賞者： 斎藤 貴美子 さん
エヌ・シー・エヌ
「耐震の家」をより多くの人に伝えるためのアイデア
気になっていたチアシードが、
ビスケットだなんて話が早い。
受賞者： 丹治 宏美 さん
大塚食品
おいしさも健康も求めるよくばり女性が食べてみたくなるコピー
切れ味の目印は、貝印。
受賞者： 味村 真一 さん
貝印
KAIマークの認知・浸透のアイデア
かゆいところに、箸が届く。
受賞者： 小林 美和 さん
カカクコム
「食べログならどんなお店でも探せる」ということがひと目で伝わるキャッチフレーズ
「全国から」篇
男A：三重は関西に入る？
男B：入る。
男A：岐阜は？
男B：結構入る。
男A：うそ。愛知は？
男B：入る入る。
男A：東京。
男B：もちろん。
男A：え？じゃ沖縄とか北海道も？
男B：入ってるで。
NA：入学者は全国から。関西大学。
受賞者： 大重 卓也 さん
関西大学
関西大学の知名度を上げるメッセージ
母は和食で抱きしめる。
受賞者： 古屋 順一朗 さん
キッコーマン
和食の魅力をあらためて広めるコピー
「スマホでいいや」と言わなくなった
受賞者： 並木 来未子 さん
キヤノンマーケティングジャパン
さまざまな高機能が満載されたミラーレスカメラEOS M3の魅力を伝えるアイデア
ヤンキーだって、つっぱらない。
受賞者： 深尾 麻鈴 さん
牛乳石鹸共進社
「カウブランド赤箱」の商品広告
白黒つけるもよし。
紅白で祝うもよし。
受賞者： 奥原 友明 さん
霧島酒造
「三つの霧島本格芋焼酎の魅力」を表現するコピー
乗り心地は料理が一番知っている。
受賞者： 田中 正康 さん
クマリフト
クマリフトの企業広告
「節約家」篇
節約家に密着しているテレビ番組風の映像。
節約家の女性が、激安スーパーを紹介し、安い食品を買っていく。
お会計になりレジで、現金を払おうとする節約家の女性。
レポーター：あ、そこは現金なんですね。
節約家の女性：えっ？
NA＋S：カードを使えばさらにお得に。
永久不滅ポイントが貯まるセゾンカード
受賞者： 安本 一優 さん
クレディセゾン
「日々のお支払いを、現金からクレジットカードにスイッチしたくなる」効果的な広告
リユースは、幸せになる人が2人いる。
受賞者： 鮎川 幹 さん
コメ兵
自分が持っている商品を売るというリユースを利用したくなる買取促進のコピー
応援したい会社がたくさんあるって、
いい国だと思う。
受賞者： 林 正人 さん
さわかみ投信
「長期投資」というキーワードをわかりやすく印象づけるアイデア
この世は、気が散るようにできている。
受賞者： 玉木 洲太 さん
サントリービジネスエキスパート
集中リゲインを飲みたくなるようなアイデア
生活の「、」と「。」をつくる
受賞者： 田沼 高広 さん
三和ホールディングス
三和グループの魅力を広く世の中に伝えられるアイデア
「どこに行こう？」と考える時間も、
贈り物です。
受賞者： 松川 亜紀 さん
ジェイティービー
「JTBの旅行券」を大切なひとへ贈りたくなる広告表現
ロジカルな得意先こそ、アートに弱い。
受賞者： 原 学人 さん
シャッターストック
もっと多くの方にシャッターストックの「良さ」を知ってもらえるアイデア
人生で、年をとってよかった
と思えることは、意外に少ない。
受賞者： 小宮 央 さん
セゾン自動車火災保険
「おとなの自動車保険に加入したい！」と思わせるコピー
早く何か壊れないかな。
受賞者： 山本 朝子 さん
セメダイン
あらゆる接着ニーズに対して「セメダインスーパーX」が最適だと思わせるコピー
婚姻届のときよりも、
夫婦になれた気がする。
受賞者： 武田 道生 さん
全国労働者共済生活協同組合連合会
若い世代に向けて全労済のことを分かりやすく伝える作品
片づけることって、インテリアなんだ。
受賞者： 船木 久美子 さん
大建工業株式会社
「フィットシェルフ」の魅力をより多くの人に伝えてくれるキャッチフレーズ
あなたが、その子の未来を変える。
その子が、その国の未来を変える。
受賞者： 入江 亮介 さん
認定特定非営利活動法人チャイルド・ファンド・ジャパン
子どもたちを思わず応援したくなるようなアイデア
妻に花束を渡したあの日を、
花屋だけが覚えていた。
受賞者： 佐々木 沙織 さん
ディーエムソリューションズ
『DMって素敵だ』ということを訴求できるようなキャッチフレーズ
「がんばれ、息子。がんばれ、私」篇
息子：今日から一人で行くから。
母N：息子に、習い事の送り迎えを断られた。
生まれた時から体が弱く、体力づくりにと始めた水泳。
最近、「大きくなったらオリンピックに出る」なんて言っているけど、
泳ぎ終わると、「他の子みたいに上手く泳げない」とよく泣く。
SE：街の音
息子：なんでついてくるの。
母：バス停まで。いいでしょ。
母N：ムスッとして少し早足になる息子。
でも、その小さくて、強い風でも吹いたら飛ばされてしまいそうな後ろ姿を見ていると、
本当は私が一緒に来て、安心しているんじゃないか、ってちょっと思ってしまう。
母：何かあったらすぐ電話してよ？
息子：大丈夫。
母：本当に？
息子：……。
SE：バスの停車音。扉が開く。
息子：こんにちは！
運転手：こんにちは。
SE：扉が締まる。バスが走り出す。
母N：いってらっしゃい。
一緒にバスに揺られる時間が、好きだったのにな。
がんばれ。がんばれ。
N：今日も、あなたを乗せて走ります。「都営交通」。
受賞者： 千葉 龍裕 さん
東京都交通局
都営交通に乗りたくなるようなコピー・コンテ
食卓を囲むと笑顔になる。
鉄板を囲むともっと笑顔になる。
受賞者： 富永 尚 さん
道とん堀
お好み焼道とん堀がもっとたくさんのお客様に愛されるための広告アイデア
満員電車の中で、チラシを広げた。
受賞者： 山中 彰 さん
凸版印刷
Shufoo！（シュフー）を使ってお買物に出かけたくなるような、アイデア
天気は毎日、味方にできる。
受賞者： 植田 有美 さん
日本気象協会
tenki.jpをみたい！と思えるキャッチフレーズ
安心って言われても安心できない。
日本って言われたら安心できる。
受賞者： 原 学人 さん
日本レジストリサービス
日本のドメイン名「.jp」を使いたくなるような広告
親になった。
投資家にもなった。
受賞者： 千葉 龍裕 さん
野村ホールディングス
野村ホールディングスに親しみを持ってもらえるような、わかりやすい広告アイデア
最短距離じゃ、もったいない。
受賞者： 岸部 諒太 さん
パナソニック
パナソニック ドライブカメラ搭載 SSDポータブルカーナビゲーション「ゴリラ・アイ」のコピー
タカラジェンヌと、同じ父を持つマンション。
受賞者： 桂 亜沙美 さん
阪急不動産
阪急のマンションブランド＜ジオ＞を首都圏で有名にする広告
会う友人よりも、合う友人がいい。
受賞者： 手代森 修 さん
Vingle 日本支社
興味のキュレーション・コミュニティ“Vingle” に参加したくなる広告アイデア
時代を変えてきたのはいつも、
組織に縛られない人たちだ。
受賞者： 味村 真一 さん
VSN
「派遣」というワードをポジティブな力に変え、「技術者派遣」の社会的地位を飛躍させるアイデア
上を向いた企業にしか、
クラウドは見えない。
受賞者： 山田 日月 さん
FIXER
日本企業がクラウドを活用して飛躍するイメージを伝えるキャッチフレーズ
こどもを産んでも、ことばを産みたい。
受賞者： 飛田 哲志 さん
マスメディアン
結婚や出産を経た後も、この仕事を続けていきたいと考えたとき、頼れるのは『しゅふクリ・ママクリ』だと思わせるアイデア・コピー
化学式は嫌いでも、
化学で創る未来はきっと、
好きになる。
受賞者： 大石 安敏 さん
三菱ケミカルホールディングス
三菱ケミカルホールディングスの可能性を伝えるアイデア
特別な野菜をたべただけで、
特別なことはしていません
受賞者： 久保田 正毅 さん
村上農園
「キレイを目指すならスルフォラファン！」と思ってもらえる広告アイデア
部長が缶コーヒーからイメチェンした。
受賞者： 紺谷 知宏 さん
森永乳業
数あるコーヒーブランドの中から、マウントレーニアが飲みたい！と思えるキャッチフレーズ
人生で一番最初に開いた口座は、
最後まで使える口座でした。
受賞者： 山内 昌憲 さん
ゆうちょ銀行
ゆうちょ銀行の魅力が一言で伝わるキャッチフレーズ
「カラータイマー」篇
イスに座ってテレビでジャルジャルの漫才を観るウルトラマン。
カラータイマーが鳴り続けている。
それでも漫才を観つづけるウルトラマン。
カラータイマーのアップ。
Ｎ（ジャルジャルのふたり）：時間を忘れさせます。夢中にさせます。僕たちジャルジャルです。
力尽きたウルトラマン。テレビは砂嵐。
受賞者： 石神 慎吾 さん
よしもとクリエーティブエージェンシー
ジャルジャルという商品が更に活躍するCMのアイデア
小さなジャンプから、未来をカエル。
受賞者： 持木 宏樹 さん
レインフォレスト・アライアンス
レインフォレスト・アライアンス認証マークをたくさんの方におぼえてもらえるようなアイデア
外国の朝でも、ごはん、味噌汁、NHK
受賞者： 中村 太輔 さん
日本放送協会
「NHKワールド」の認知を拡大し、より多くの人に興味をもっていただくためのアイデア