課題

課題となる企画の目的・目標

ヤンマーが1959年に開始した「ヤン坊マー坊天気予報」は、長年にわたって多くの方々に親しまれてきました。一方で、若年層におけるヤンマーブランドの認知は低い状況にあります。その課題を背景に、ヤンマーでは若い世代に向けたアニメ『未ル わたしのみらい』をリリースし、新たなタッチポイントの創出に取り組んでいます。今回は、世代を超えて愛されてきたヤン坊マー坊を活用し、若年層にもヤンマーの魅力や価値を伝えられるようなアイデアを募集します。ブランド価値の向上、さらには売上への貢献につながるような提案を期待します。

市場の背景、動向や想定ターゲットとターゲットの特徴

ヤンマーブランドの認知層は40代以上で9割以上ですが、ヤン坊マー坊天気予報が2014年に終了した影響もあり、以降の世代では減少し10代では4割に留まっています。そのため、今回は若年層に向けてヤン坊マー坊を活用したアイデアを募集します。

課題の訴求ポイント

探究心に溢れるしっかりもののヤン坊と、好奇心旺盛であわてんぼうのマー坊からなる双子のキャラクターで、いつもワクワクする姿を届けてきた。時代に合わせてデザインを変更してきた。

企画にあたってのトーン＆マナーおよび注意点

・全世代のヤン坊マー坊を使用できます
・キャラクターの色やデザインを変更しない（オリジナル設定を尊重）
・子供のキャラクターとして誤解を招く利用、公序良俗に反する表現は禁止します